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文章标题:90年代的潮牌Nautica被甩卖 将与Juicy Couture、Aéropostale成

发布时间: 2019-08-12

  在美国可以说是家喻户晓的Nautica成立于1983年,由一名华裔美国人朱钦骐(David Chu)所创立。David Chu出生于五十年代的台湾,十来岁的时候随家人移居美国。David从小的梦想是当一名建筑师,但是机缘巧合之下,报读了纽约市的Fashion Institute of Technology的暑期绘画斑。自此以后,爱上设计的David立志以时装设计为终生理想,决心在时装场上闯一番事业。

  七十年代末,他大学毕业后到了运动服品牌Catalina于纽约的总部担任设计工作。经过数年的磨练,David于1983年创立了Nautica。

  Nautica这个名字源于拉丁文“Nauticus”,意思是“水、海洋”。就算在英文字汇里,也有“Nautical”一字,意思是“海上的、船员的、航海的”等意思。起这名字,是要表达品牌所讲求的生活态度 (lifestyle):有活力、喜爱水上活动、健康等。

  最初以男装起家,Nautica第一次只发表了六件男装。之后,因为鲜明的用色及独特的生活方式气息大受欢迎。这使得 Nautica 在上世纪90年代为众多的嘻哈和 R&B 歌手所喜爱,备受时尚圈追捧。之后的二十多年里,Nautica将品类拓展到了女装、童装、牛仔裤、配饰、香水等。

  曾经,在全球高档休闲服饰领域占领先地位的Nautica,与 Polo, CK, Tommy等品牌各领风骚。2002年Nautica在中美洲及部分欧洲地区销售及知名度已跃居首位。

  1994年,Nautica 品牌登陆中国市场,同年在上海开设了第一家独立店。 美式风情及色彩鲜明的特点让Nautica迅速成为中国高档男子休闲服饰领域的知名品牌。

  2003年,VF(威富集团)以约6亿美元的价格收购Nautica,就是看中其高端潮牌的属性,能帮助集团进军更高端的市场。但没有想到的是,时尚的风向转的太快,消费者快速转向快时尚和更加新锐的品牌,让Nautica逐渐失去了90年代潮流领导者的地位,导致业绩连年下滑。

  去年,VF更换了Nautica的领导团队,邀请嘻哈歌手 Lil Yachty 合作推出作品系列,试图帮助Nautica实现复兴,但未能扭转局势,销售额依旧持续下滑。

  2017年一年Nautica的净亏损达就达到了9520万美元,商誉减值达1.302亿美元,收入仅4.278亿美元。而如今VF集团旗下又有了新的潮牌担当 Vans,所以其对Nautica的剥离也顺理成章。

  虽然此次交易的价格没有对外界披露,但是从去年四季度就已经停止Nautica运营的VF,终于顺利将其脱手。而接手的Authentic Brands Group (ABG) 却对Nautica的前景并不悲观。

  据代理行业杂志《License! Mag》发布的2015年度排行榜,ABG 是世界第18大品牌管理公司,目前旗下品牌全球零售收入约50多亿美元。公司表示,在2020前可实现规模翻倍至100亿美元的目标。

  目前,Nautica 在美国本土以外共有270多家独立店,以及高档百货店内的5000多个销售网点。香港九龙图库彩图资料。ABG或许正是看中这些资源,可以帮助其在男装领域取得更大的份额。

  ABG未来的野心并不止于此。除了男装外,还将聚焦运动和生活方式、女士时尚和配饰以及名人、媒体和娱乐等业务,同时寻找进军科技、教育和消费者电子产品新领域的机会。据路透社报道ABG 年核心盈利EBITDA 约7500万美元。还有消息称公司有计划筹备IPO。


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